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鞋都分化:德尔惠欠债6亿停业 安踏市值破740亿
 
来源:本站 发表时间:2018-12-14 点击数:3913次

 

  晋江,福建省的一个县级市,在过去30年的发展时间里,孕育出了安踏、361度、特步、鸿星尔克、贵人鸟等多个知名品牌,也被中国皮革和制鞋工业研究所等4家机构联合命名为“中国鞋都”。

  然而,长江商报记者观察到,晋江运动品牌尽显两极分化,有的品牌已跻身中国运动品牌第一梯队,如安踏;也有曾红极一时的品牌退出了历史舞台,如德尔惠、喜得龙等。

  鞋服行业分析师王蔚然10日在接受长江商报记者采访时表示,晋江模式是中国体育用品制造业的缩影。从盲目扩张到行业下滑,再到互联网和海外品牌夹击,国产品牌遭遇了行业洗牌。但彼时,晋江运动品牌生产企业还处于盲目跟风和本地“互掐”阶段,错失了转型契机。

  “优胜劣汰是市场常态,企业倒下有行业原因,但更多的还是企业自身问题。”王蔚然认为,目前国内体育运动服装行业整体上在复苏,行业集中优势明显,未来新兴运动产品将是行业发展新机会,晋江运动品牌仍有机会突围发展。

  福建省鞋业行业协会秘书长李军12日在接受长江商报记者采访时表示,福建生产的运动休闲鞋已占据“中国半壁江山”,2017年福建省鞋业全年实现了两位数增长。随着行业细分市场的拓展、高科技智能化的运动,整个体育用品行业有望迎来新一轮的增长趋势。对于企业而言,不能再随大流发展,要有清醒的市场认知、时代紧迫感,才能不被市场淘汰。

  长江商报记者获悉,2017年年末,《福建日报》刊登的一则资产处置显示,德尔惠因公司欠债6.36亿元,其厂房、土地及仓库均被抵押,公司目前已经停业。

  长江商报记者看到,在德尔惠天猫旗舰店内,其爆款鞋月销量也仅为939件。相比之下,同为晋江品牌的特步天猫旗舰店,多款运动鞋月销都过万件。天猫旗舰店工作人员告诉记者,售卖的货品肯定是德尔惠厂家正品,有一部分是德尔惠旧款,新款生产企业为凯天体育用品有限公司。

  公开信息显示,德尔惠股份有限公司法人代表依然为其创始人丁明炉。凯天体育用品有限公司法人代表为唐明强,同时他还是尚峰体育用品有限公司、福建省零点体育用品有限公司的法人代表。资料显示,凯天体育成立于2016年12月,注册资本5000万元,经营范围为体育用品等。

  业内人士认为,虽然德尔惠资产面临处置,但其品牌仍具有一定市场。凯天体育接过德尔惠品牌,或许是为了让其浴火重生。

  德尔惠因周杰伦一句“不走寻常路”,从默默无名跻身至晋江系二线品牌。据媒体报道,最高峰时德尔惠在全国拥有4000多家门店,但到2017年年中,却不到1000家。

  王蔚然直言,德尔惠在与周杰伦长达十年的合作中,缺乏对消费者的洞察,错失了转型时机。“作为运动类的时尚品牌,一个明星代言十年是颇具风险的。”王蔚然认为,德尔惠盛衰的十年,正是中国消费者发生深刻变化的十年,中国的消费者从只认品牌效应盲目消费,开始走向理性消费,“适合自己”才是最主要的消费趋势。而作为企业,未能回归产品本身并洞察消费场景变化,是导致企业最后倒闭的重要原因。

  资料显示,2007年德尔惠启动了港股上市计划,但遭遇财务风波最终折戟。随后德尔惠转战A股,但在经过漫长等待后,德尔惠于2014年7月,向证监会提交了中止审查申请。前后近8年时间,德尔惠在上市之路上付出了巨大代价。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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