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维尔汀产品视频化营销创领精油行业发展新风向
 
来源:本站 发表时间:2018-10-02 点击数:546次

 

  移动互联网时代,快节奏的生活让人们从以往纸媒的深度阅读转变为移动互联网媒介下的碎片式阅读,人们对于文字的感知能力也随之下降,在微博、微信等社交平台的传统图文内容被过渡消费和透支之后,传统的营销模式逐渐失去效能,人们开始期待接受一些更具创新性、非同质化的营销内容。于是,众多品牌纷纷开始寻找内容营销的下一个风口。

  美容化妆品行业同样在思考一个问题——如何延展出更丰富多彩的营销手段,从而利于产品的营销传播。随着移动网络提速和智能设备的普及,视频播放比以往更加的流畅,网友看视频玩视频的习惯逐步养成,将品牌或产品的宣传和推广直接用视频的形式呈现,视觉传达效果会比图片更生动形象,更能赋予内容营销更多的宣传效果。

  精油护肤领导品牌——维尔汀,在广州美博会首次展出其品牌首创的产品视频化营销,针对奥图玫瑰系列十款产品进行展示,消费者只需用手机扫描产品二维码,即可观看产品专属创意视频,从原料产地、产品成分、产品功能到使用方法等多维度了解产品。这样的视频化营销,让产品自己发声,不但颠覆了传统的营销认知,让产品生动地走向消费者,还将产品推介从以往的枯燥乏味变得如此生动有趣,把推介方式从被动接收变成主动获取,将消费者对产品的了解从只能依靠想象到逐渐可视化。这一营销模式的转变,不仅重塑了品牌与消费者的关系,更为品牌产品的宣导提供了更具效果的方法。

  维尔汀之所以选择这一方式,是基于当代消费者的消费习惯和购买习惯决定的。移动互联网时代瞬息万变,人们大脑信息过载,视频在世界信息超载的时代更容易被眼睛和大脑所接受。因此,比起其他形式的内容,用户更容易接受生动有趣的视频所传达的信息。此外,维尔汀也在抖音、火山、快手等短视频平台中逐步发声,用更多极具创意、有趣的短视频抓住受众的眼球,让品牌形象变得更立体化,让视频营销帮助品牌打动消费者,提升营销效果和传播速率,增加与品牌粉丝的粘性。

  视频时代到来,产品营销也要可视化,维尔汀以产品核心定位为出发点,以创意为导向,通过精心策划的视频,实现品牌传播的目的,它是“视频”和“互联网”结合,既具有电视短片的优点,如感染力强、形式内容多样、创意新颖等,又拥有互联网营销的优势,如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等,因此,这种营销模式可谓是时代的产物。

  在逐渐固化的社会化传播中,短视频内容平台异军突起,人们开始习惯于用短视频表达自我,对于普遍寻求消费升级机遇、提高内容营销传播率的品牌而言,怎么玩转短视频营销,将品牌营销不可或缺的一环。

  我们相信,未来维尔汀会把产品视频化营销往更加新颖、前沿的方向上突破,不断寻求更具创意的精准场景化营销,将自身品牌会员的大数据和高活跃度的平台结合在一起,精准贴合消费者核心诉求,将更丰富直观地传达到消费者手中,助推精油行业不断发展!


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