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米其林汽车轮胎案例(网络营销策划案例)
 
来源:本站 发表时间:2019-01-12 点击数:8480次

 

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  强强合作,创造成功典范! ?合作背景说明 新浪汽车频道 拥有强势业界影响力 驾车出游频道是深受 网友追捧的热门频道 米其林是知名度和美誉 度极佳的轮胎品牌 2005年7月,强强联手,新浪和米其林达成了赞助“驾车出游”栏目的合作协议 ?以新浪为平台,建立米其林和用户的沟通渠道。通过内容合作,向广大网民灌输品牌信息,传递 轮胎养护知识,扩大品牌知名度的同时促进销售,维持忠诚度 全力推广合作频道 上升为一级频道,在汽车首页导航设置了固定入口 囊括丰富内容,搭建精彩平台 “驾车出游”频道囊括了与出游相关的丰富精彩的内容,得到网友的高度评价 米其林形象在频道内深度融入 栏目整体设计体现米其林VI和主要标识,轮胎人必比登的运用使整体风 格呈现活泼生动特色,备受好评的同时加深了网友对米其林品牌的印象 米其林内容与频道内容完美融合 设计米其林轮胎护养知识专区,为网友提供专业用车指导 塑造米其林轮胎专家形象,提升品牌权威性与美誉度 互动活动为频道赢得好评,赢得人气! 搜索功能,融实用性与 娱乐性为一体的休闲指南 栏目特色:与目标受众的互动性 得到大量网友的积极参与 互动活动为频道赢得好评,赢得人气! “惊视”之旅有奖征集 别克浪漫之路 情侣自驾线路征集 十大景点自助游路线评选 新浪越野自驾游 抗日战争旧地自驾大寻址 米其林—新浪“驾车出游”合作案例总 结 米其林通过以新浪“驾车出游”为合作平台,建立了与用户的沟 通渠道。 米其林在“驾车出游”频道内品牌形象以及VI的充分体现与融 入,加深网友对米其林的印象并提升了品牌知名度 通过内容合作,向广大网民灌输品牌信息,传递轮胎养护知识, 提升了米其林品牌的权威性同时直接促进了产品的销售。


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