集团简介产品中心包装机械新闻中心产品视频人才招聘销售网络网上展厅
  在线咨询反馈
如果想获得更为详细的解决方案,并获得专业的支持,请您给我们留言,您也可以使用QQ在线与我们交流。
  为什么选择我们?
□ 五年超强建站服务品质
□ 7×24小时技术支持
□ 策划、制作、推广一体化
□ 拒绝智能建站
□ 提供客户网站维护培训
□ baidu竞价江西代理服务
□ google推广合作伙伴
□ 中国企业策划院合作伙伴
 
 
新闻中心  
 

W轮胎公司网络营销策略研究
 
来源:本站 发表时间:2019-01-12 点击数:9474次

 

  市场竞争环境的变化及网络信息技术的快速发展,一些轮胎企业已将自己的销售业务扩展至互联网平台。我国汽车保有量的持续上升,使我国对轮胎的需求亦进入高增涨期;但大部分国内轮胎品牌产销量增涨速度明显低于整体市场,外资品牌占据轮胎市场超过80%份额。外资轮胎品牌通过其多年沉淀的市场营销经验领跑市场。W轮胎受限于品牌知名度不高及渠道终端的数量少及质量低等因素,无法快速扩大销售网络并实现产品销售上量。网络营销作为一种新营销方式,为国内轮胎品牌提供了一次改变市场格局的契机。 本文的思路为:先针对轮胎行业,通过利用PEST模型、波特五力模型,顾客需求调研等进行轮胎企业网络营销外部环境分析。然后以W轮胎公司为对象,通过其内部资源分析、SWOT分析等,确定出W轮胎在网络营销上应作出的战略方向选择。接着运用STP定位法对W轮胎公司的网络营销进行定位。然后通过结合市场营销、网络营销等理论基础,指出W轮胎公司应如何选择网络营销策略组合来实现品牌知名度及名誉度的提升,推动企业营销创新及营业额上升。最后得出W轮胎公司的网络营销的策略组合,其中营销策略组合包括网络产品策略、网络价格策略、网络渠道策略、网络促销策略、网络客户关系策略;而网络渠道策略中传统销售网络同互联网营销相结合的销售、服务、管理模式(O2O)更是轮胎行业实现网络营销的重要环节。为保证W轮胎公司策略实施,还提出了相应的组织保障及风险管控。 总体来说,本文在研究网络营销的概念、特点及模式等基础上,分析网络营销对企业的作用,指出网络营销的策略组合;并将其运用于指导轮胎公司,尤其是W轮胎公司的工作实践。

  阎春平;何小兵;刘飞;袁飞英;;数字化企业的一种描述模型及总体框架[J];重庆大学学报;2008年04期

  姚树琪;;对网络营销策略的分析与探讨[J];石家庄联合技术职业学院学术研究;2006年03期

  韩建立;李峰;金仲华;刘正伟;;利用信息技术打造数字化企业[J];现代电子技术;2008年10期

  陈亮;王孝炯;汤纪青;;中国互联网营销市场要素浅析[J];安徽教育学院学报;2006年06期

  杨晓峰;;区域旅游服务品牌整合营销传播策略研究——以“九色甘南香巴拉”为例[J];安徽农业科学;2009年26期

  张继东;王颖;;数字化校园URP系统的构建[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2008年01期

  柳燕脉;张向前;苏世灿;刘金灿;;现代城市营销策略探析:以福建泉州为例[J];商业研究;2010年03期

  刘学文;巴鹏;赵碧;;论我国网络营销物流管理及其存在的问题[J];辽宁科技学院学报;2005年04期

  何军;;证券网上交易的优势和存在的问题及对策[J];四川职业技术学院学报;2005年04期

  林锦;;吸引用户造访的“磁针石”——网站品牌[J];赤峰学院学报(自然科学版);2012年03期

  俞晔;网络社区对B2C电子商务平台品牌忠诚影响机理实证研究[D];上海交通大学;2010年

  杨志雄;面向大规模定制的Web零件库的若干关键技术和系统的研究[D];浙江大学;2004年

  范玉顺;全面集成的数字化企业与整体解决方案[J];计算机集成制造系统-CIMS;2002年12期

  袁清珂,何圣华,李炳田;数字化企业建设的规划与实施策略[J];机电工程技术;2003年06期

  李健;实施制造业信息化工程 提升我国制造业的竞争力[J];机械设计与制造工程;2002年02期

  阿枫;;诺基亚轮胎公司公布2009年前3季度业绩报告[J];橡胶科技市场;2010年03期

  主持人:万宁 嘉宾:西南证券 张鹏;轮胎公司涉外婚姻因何破裂[N];中国证券报;2005年


联系我们 | 法律公告 | 隐私保护 | 招贤纳士 | 资质荣誉

版权所有 © 2016-2019 凯发娱乐 保留所有权利